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usdt钱包(www.caibao.it):一汽-民众奥迪连续高质量生长: 守正创新应变局,聚势启新开新局

admin2021-01-2970

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在存量市场加剧竞争、突发疫情影响等严重形势下,2020年中国汽车市场面临着严重挑战。随着中国疫情获得有用控制,车市延续苏醒,2020整年乘用车市场销量仅下滑6%。

不外,也有部门企业在危急中找到新的生长时机,在逆境中延续高质量生长。官方数据显示,2020年,一汽-民众奥迪累计交付新车726,288辆,同比增进5.4%,刷新历史记录。其中,国产车累计交付674,700辆,同比增进7%。

“回首2020年,一汽-民众奥迪品牌在疫情靠山下,取得了逆势上扬的不错显示。展望2021年,奥迪品牌坐拥豪华车市场规模领先的用户基盘,有刻意、有意志深化营业结构,在推动奥迪品牌行稳致远的同时,也为豪华车市场创新、可延续生长孝敬我们的实践和履历。”1月22日,一汽-民众奥迪销售事业部执行副总经理孙惠斌在2021一汽-民众媒体相同会上示意。

只管中国豪华车市场显示出伟大的增进潜力,但豪华车市场的竞争也在变得日益猛烈。各家豪华车企之间竞争的焦点,也从单一的产物竞争转向系统能力、品牌认知优势的全方位竞争。

孙惠斌示意,在这种磨练眼前,车企要回归本质,坚守自己的战略初心。而奥迪品牌更大的初心就是以用户为中央,商业本质就是缔造客户、服务客户。

2019年,“守正创新”的一汽-民众奥迪,努力调整、自动求变,不仅取得了高质量增进,也为企业在华的久远生长打下坚实基础。2020年,“聚势启新”,一汽-民众奥迪要聚合厂商共赢之势、产物亮剑之势、品牌强化之势、用户运营之势、新能源营销之势,助力奥迪品牌继续夯实更高质量的生长。同时,以数字化转型为中央的创新结构,奠基奥迪品牌引领未来高端移动出行新时代更夯实的基础。

2020年守正创新

2020年是一汽-民众奥迪延续第三年的产物大年,奥迪带来了多达19款的重磅新品矩阵,包罗全新奥迪A4L、全新奥迪Q7、新奥迪A5家族等在内的多款明星车型。

2020整年,一汽-民众奥迪多款车型斩获细分市场销量前茅。其中,多款车型增进势头强劲。奥迪Q2L共销售52,343辆,同比增进34.1%;奥迪A6/A6L销售182,032辆,同比增进38.8%。在用户口碑方面,一汽-民众奥迪实现了延续8年获得J.D.Power豪华车市场“销售满意度”和“售后服务满意度”双料冠军。

此外,通过已往一年的延续健康生长,奥迪经销商库存深度优化20%、税前利润率同比提升100%、平均单店盈利同比增进108%。

这得益于“守正创新”谋划策略的践行。

2020年,一汽-民众奥迪在壮大系统实力支持下,贯彻“守正创新”的谋划策略,周全稳固渠道、生产、服务等企业谋划的“基本面”,同时着力强化在产物、营销、销售等领域的创新,夯实了高质量生长的战略路径。

据孙惠斌先容,一汽-民众奥迪的“守正”,主要体现在稳住了三个“基本面”。

渠道方面,新冠疫情发作后,一汽-民众奥迪迅速出台多项经销商支持措施,通过向一线销售照料发放补助、作废2月份商务审核、创新线上营销,助力经销商销售线索转化等手段,携手经销商共克时艰,不仅大大缓解了经销商谋划压力,更辅助经销商系统迅速稳固了军心。

生产方面,一汽-民众在全行业率先启动恢复生产,尤其是我们长春基地,在做好疫情防控的同时,有用支持了奥迪各车型的销售。

服务方面,疫情时代一汽-民众奥迪快速地为用户推出了包罗7×24小时的门路救援、官方服务产物套餐延期等五大维度、九项大的关爱措施,在疫情时代也延续推动了奥迪品牌的生长。

在守正的同时,一汽-民众奥迪也按下了创新的加速键。

中国消费结构调整的过程中,未来新生代的消费者在消费市场的作用越来越凸显,一汽-民众奥迪正在将自己打造成一个加倍年轻的品牌,更受中国年轻人喜好与认可的品牌。

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2020年,一汽-民众奥迪不仅牵手TES滔搏电子竞技俱乐部,跨界电竞领域,还牵手国产动画大作《灵笼》,实现了汽车品牌同原创国产动画的首次深度互助。这是一汽-民众奥迪在新生代兴趣领域的努力实验,彰显了其在营销层面的创变求新。

此外,一汽-民众奥迪契合新生代审美风潮和对品牌体验化的需求,市场部同步奥迪全球,举行品牌视觉系统的焕新,并在车展中启用全新展台、展具设计,进一步强化了互动体验。

一汽-民众奥迪也在进一步推动营销数字化转型。2020年11月16日,奥迪官方直播平台Audi Channel正式上线,当日即打破抖音平台汽车品牌直播纪录。Audi Channel聚焦年轻人喜欢的生活方式,围绕“人、货、场”三位一体的差异化内容矩阵,团结跨圈层超级IP,打造“优质内容+粉丝效应”的“跨次元”体验,为用户带来“破圈层”的精品内容。

“在2020年品牌形象调研里,奥迪品牌整体感知得分提升了9.8%,也印证了我们一系列营销创新动作,对奥迪品牌在中国市场对用户的认知获得了强有力的支持作用。”孙惠斌示意。

2021年聚势启新

于危急中育先机,于变局中开新局。大变局时代,中国汽车市场仍然将充满挑战。

“2021年,汽车市场肯定是进入转型变化的深水区,这是行业的共识,数字化为代表的变化浪潮,一定会比我们预期的快。在这样的靠山下,各个领域、各个市场都市面临加剧的市场竞争。”孙惠斌示意。

基于对市场的判断,一汽-民众奥迪品牌2021年将坚持用户驱动,实行“聚势创新”的谋划策略。

聚势,是指要聚合厂商共赢、产物亮剑、品牌强化、用户运营、新能源营销5大维度的势能,继续稳固品牌的高质量生长,“走得更稳”。

厂商关系方面, 2021年一汽-民众奥迪将通过扩流量、提质量、促成交等在内的7项措施,全要素治理经销商盈利水平的提升,夯实厂商共赢。

据先容,2021商务设计将以经销商盈利为基础,市场机会为导向,新产物为增量驱动;盈利孝敬车型进口车产物大幅增量,CKD新产物和换代产物大幅增量,新能源产物增量,这三大增量点占2021年商务设计同比增量的84%。

产物方面,2021年,一汽-民众奥迪将通过史无前例的33款新车阵容,周全笼罩从A级、B级到C、D级细分市场,保持在各个市场的壮大竞争力。

其中,包罗Q5L、Q2L等明星SUV将迎来中期改款,备受关注的全新奥迪A3家族正式上市。新能源汽车领域,e-tron序列将开启周全投放,包罗国产奥迪e-tron、e-tron Sportback等重磅产物也将完成引入。此外,RS 6 Avant、RS 7 Sportback、RS Q8、R84款高性能产物,也将迎来中期改款。

品牌层面,2021年一汽-民众奥迪将在同步奥迪全球启动品牌战略焕新的基础上,启动4大品牌战争,强力动员奥迪品牌向上。

一汽-民众奥迪也将通过种种手段,不停提升用户体验、挖掘用户价值。而为尽快占领豪华车新能源市场高地,奥迪品牌推出面向未来新能源销售的“五新”营销系统。

同时,面向行业数字化转型变化,一汽-民众奥迪也将打造以数字化转型为中央的创新结构。

据了解,一汽-民众奥迪将借助奥迪商业生态数字平台Audi EP 2.0,整合打造三大赋能平台,提升销售治理的数字化水平,强化销售治理的精益水平,实现300余项功效改善、经销商90%以上的需求知足、开发跨越30项创新场景,从而为奥迪发力数字化时代,提供壮大驱动引擎。

通过笼罩用户全旅程的私域结构,一汽-民众奥迪将在“轻量化、智能化、圈层化、生态化”四个偏向实现突破,真正为用户提供极致愉悦的数字化体验。2021年,奥迪车联网也将实现产物、流程和服务的周全升级。

“2021年,对我们来说是真正的破局之年。打好破局之战,我们要从产物端、流传端、用户运营端、体验端等各个方面,取消用户购车的担忧,为新能源的未来三到四年的销售转型奠基基础。”孙惠斌示意。

(责任编辑:冉笑宇 )

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